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專業彩盒包裝廠家,別致生活包裝印刷看出品味,成就時尚

彩盒包裝心理學對包裝設計的重要性

點擊次數:   更新時間:22/05/08 16:39:05     來源:www.sajadieh.com關閉分    享:
  一種商品能否在需要有好的銷售業績,是經過市場檢驗的。在整個營銷過程中,彩盒包裝起著非常重要的作用。它用自己獨特的形象語言與消費者溝通,影響消費者的情緒。
  隨著我國市場經濟的不斷發展和完善,消費者越來越成熟和理性,市場逐漸呈現出“買方市場”的特征,這不僅增加了產品營銷的難度,也使彩盒包裝設計遇到了很大的挑戰,帶動了產品包裝對大眾消費心理的把握向更科學、更高層次發展。
  彩盒包裝成為實際商業活動中市場銷售的主要行為,不可避免地與消費者的心理活動產生密切的關系。而作為包裝設計者如果不懂得消費心理則會陷于盲目。怎樣才能引起消費者的注意,又如何進一步激發他們的興趣、誘發他們采取Z終的購買行為,這都一定要牽涉到消費心理學的知識。因此,研究消費者的消費心理及變化是包裝設計的重要組成部分。只有掌握并合理運用消費心理規律才能有效地改進設計質量,在增加商品附加值的同時,提高銷售效率。
  消費心理學研究表明,消費者在購買商品前后都有復雜的心理活動,年齡、性別、職業、民族、教育程度、社會環境等諸多方面的差異劃分出許多不同的消費群體及其不同的消費心理特征。根據近年來對人們消費心理的調查結果,消費心理的特點可以概括為以下:
  1.求實心理
  大多數消費者在消費過程中的主要消費心理特征是求實心理。他們認為商品的實際效用重要,希望商品使用方便,價廉物美,不刻意追求彩盒包裝美觀和款式新穎,具有現實心理的消費群體主要是成熟消費者、工薪階級、家庭主婦、老年消費者。
  2.求美心理
  有一定經濟承受能力的消費者普遍具有求美心理,注重商品的造型和外包裝,更注重商品的藝術價值。抱著求美心理的消費者主要是年輕人和知識分子,這類群體中女性比例高達75.3%。在產品類別上,珠寶、化妝品、服裝、工藝品、禮品的彩盒包裝更應注重審美價值心理的表達。
  3.求異心理
  抱著求異心理的消費者主要是35歲以下的年輕人。這類消費群體認為商品和彩盒包裝的風格非常重要,注重新奇、獨特和個性,即要求包裝的造型、色彩、圖形等方面更加時尚、前衛,但不太在意商品的使用價值和價錢。在這個消費群體中,未成年的孩子占據了相當大的比例,對于他們來說,有時候產品的包裝比產品本身更重要。對于這群不可忽視的消費者來說,他們的包裝設計應該突出“新穎”的特點,以滿足他們求異的心理需求。
  4.從眾心理
  有從眾心理的消費者愿意迎合流行氛圍或者模仿名人的風格。這類消費群體年齡跨度較大,因為各種媒體對時尚和名人的大力宣傳促成了這種心理行為在促使的形成。因此,包裝設計應把握流行趨勢,或直接引入消費者喜歡的產品形象代言人,以提高產品的可靠性。
  5.求名心理
  無論什么樣的消費群體,都有一定的求名心理,重視商品品牌,對知名品牌有信任感和忠誠度。當經濟條件允許時,即使商品價格高。
  總之,消費者的心理是復雜的,很少會長期保持一個取向。在大多數情況下,有可能結合兩種或兩種以上的心理需求。對心理多樣性的追求促使產品彩盒包裝呈現出相同的多元化設計風格。
小編:Miranda
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